Todo son alegrías para Facebook. Mientras el mundo está sumido en una crisis sanitaria y afronta otra económica sin precedentes, la empresa de Mark Zuckerberg ha anunciado este miércoles unas ganancias entre enero y marzo de 4.902 millones de dólares, lo que supone el doble que los 2.429 millones del mismo periodo del año anterior. De este modo, ahuyenta los peores presagios derivados de la caída de la publicidad digital por la pandemia de COVID-19.
En las últimas semanas, los analistas habían apuntado repetidamente a la aparente paradoja de que Facebook -igual que el otro gigante de la publicidad en internet, Alphabet, matriz de Google- estuviesen viendo un aumento sin precedentes de la actividad en sus plataformas debido a las órdenes de confinamiento decretadas en gran parte del mundo y que, sin embargo, sus ingresos cayesen al desplomarse la publicidad.
Las cuentas presentadas este miércoles, en cambio, apuntan a que la situación es menos mala de la esperada, e incluso permiten vislumbrar un cierto regreso a la estabilidad, repitiéndose así por segundo día consecutivo lo que ya ocurrió el martes con los resultados de Alphabet, que también superaron los pronósticos.
"ESTO ES UNA PEQUEÑA PARTE DEL NUEVO ESCENARIO ABIERTO"
No obstante, pese a los buenos resultados ofrecidos este miércoles, la red social más grande de mundo ha apuntado que estos solo incluyen una pequeña parte (las tres últimas semanas) del nuevo escenario alumbrado por el coronavirus a nivel planetario, que ha reducido sustancialmente la demanda de publicidad digital y ha hecho caer el precio de los anuncios.
Así, se espera que las próximas cuentas (previstas para julio) reflejen de manera más precisa los efectos de esta nueva realidad y, dada la presente incertidumbre, la compañía no ofreció proyecciones de ingresos ni para los próximos tres meses ni para el conjunto del ejercicio 2020, como es habitual.
Aun así, la empresa ha informado de que pese "a la drástica caída inicial de la facturación por publicidad en marzo", durante las primeras tres semanas de abril han visto "señales de estabilidad" que vuelven a situar las ventas por este concepto en niveles similares a los de hace un año.
Los ingresos por publicidad, tanto en el móvil como en el ordenador, constituyen prácticamente la totalidad de la facturación de Facebook, propietaria también de Instagram, WhatsApp y Messenger.
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