Nuevos datos han revelado cómo las plataformas centradas en vídeo, los cambios en los algoritmos y la evolución demográfica de los usuarios están transformando las estrategias en redes sociales para 2025 y más allá.
La plataforma global de gestión y analítica social media, Metricool, ha presentado su Estudio de Redes Sociales 2025, realizado en colaboración con Statista. Este informe se basa en el análisis de más de un millón de cuentas y 21 millones de publicaciones en ocho plataformas principales, incluyendo TikTok, Instagram, YouTube, X (anteriormente Twitter), LinkedIn y otras. Las conclusiones destacan las tendencias, desafíos y oportunidades que están moldeando el panorama actual de las redes sociales. Desde cambios en las preferencias generacionales hasta el creciente dominio del contenido en vídeo, el estudio pone de manifiesto los factores clave que impulsan el éxito digital hoy en día.
Rendimiento de las principales plataformas sociales
LinkedIn ha logrado un notable aumento del 99% en interacciones (likes, comentarios y compartidos por publicación) comparado con el año anterior. Esta plataforma se está consolidando como un líder en engagement, alcanzando una tasa media del 13,87%. Además, los clics han crecido un 122%, lo que no solo refuerza su papel como herramienta para conexiones profesionales sino que también atrae a nuevos públicos, incluidos influencers.
YouTube, por su parte, sigue siendo imbatible en términos de visibilidad. Con un promedio de 82 impresiones por cuenta, mantiene su estatus como la plataforma preferida para contenido audiovisual. A pesar del auge de TikTok, YouTube continúa siendo una opción destacada para creadores y marcas.
Cambios en Facebook y crecimiento de Pinterest
En cuanto a Facebook, la red social ha experimentado una caída del 41%% en el alcance de sus publicaciones. Este descenso sugiere un cambio significativo en las prioridades algorítmicas. Sin embargo, la plataforma ha visto un incremento en conversiones; específicamente, el alcance de los Reels ha aumentado un 13%, con una tasa media de engagement del 6,7%.
Pinterest también se destaca al reportar un aumento del 55%% en clics desde 2023, reafirmándose como una plataforma clave para el descubrimiento visual y generación de tráfico.
X recupera terreno mientras Instagram muestra señales mixtas
A pesar de las controversias sobre su dirección estratégica, X ha visto un aumento del 50%% en impresiones. Esto indica una base sólida de usuarios y una renovada atención hacia la mejora del algoritmo.
Por otro lado, Instagram presenta resultados contradictorios: aunque su alcance general ha crecido un 21%% , el alcance específico de los Reels ha disminuido un 20%% . Esta tendencia sugiere que los usuarios están interactuando más con publicaciones tradicionales debido a posibles ajustes algorítmicos.
TikTok sigue liderando y Twitch enfrenta desafíos
TikTok continúa marcando la pauta en contenido audiovisual con un impresionante aumento del 71%% en tiempo total de visualización respecto al año anterior. Su crecimiento refuerza su posición como una fuerza cultural influyente entre todas las generaciones.
No obstante, Twitch enfrenta dificultades significativas; suscripciones han caído un alarmante 88%% , lo que plantea dudas sobre su competitividad dentro del saturado mercado del streaming.
Análisis demográfico y recomendaciones estratégicas
El informe también subraya diferencias notables entre generaciones:
- Gen Z: domina TikTok.
- Millennials: prefieren Instagram.
- Profesionales: recurren a LinkedIn.
Dichos cambios enfatizan la necesidad urgente de estrategias específicas para conectar eficazmente con cada segmento demográfico.
"Las estrategias en redes sociales están evolucionando rápidamente debido al auge de plataformas centradas en vídeo y cambios demográficos", afirma Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool. "Nuestro Informe de Redes Sociales 2025 muestra que plataformas como LinkedIn y Pinterest están experimentando un crecimiento explosivo. El futuro se centrará sin duda en conexiones auténticas basadas en vídeo."
El informe completo incluye análisis detallados sobre cada plataforma así como recomendaciones estratégicas dirigidas a gestores de redes sociales, marketers y creadores de contenido. Puede consultarse aquí: https://metricool.com/es/estudio-redes-sociales/
Método utilizado por Metricool
Metricool analizó más de 1 millón de cuentas y 21 millones de publicaciones abarcando ocho plataformas principales: Pinterest, Instagram, Facebook, X (Twitter), TikTok, LinkedIn, Twitch y YouTube durante el periodo comprendido entre septiembre 2023 a septiembre 2024.
- Pinterest: 12.571 cuentas.
- Twitch: 12.982 cuentas.
- Instagram: 391.463 cuentas.
- X: 24.909 cuentas.
- Facebook: 662.338 cuentas.
- TikTok: 100.667 cuentas.
- YouTube: 49.107 cuentas.
- LinkedIn: 55.575 cuentas.
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