La marca Islas Canarias se une por décimo año consecutivo a la celebración del Día de la Tierra. La acción de marketing de contexto que hemos desarrollado para esta ocasión se centra en el concepto “Hoy la naturaleza tiene un regalo para ti”, un mensaje con el que pretendemos poner en valor los “regalos” extraordinarios que la naturaleza canaria nos otorga cada día y que es necesario cuidar y preservar.
Como cada año desde 2016 nos sumamos a la celebración del Día Internacional de la Madre Tierra, una efeméride que se conmemora cada 22 de abril, a través de una acción basada en la estrategia de dayketing, la cual consiste en aprovechar momentos claves en los que las audiencias están más predispuestas a compartir ciertos mensajes. Con ello pretendemos concienciar sobre la necesidad de cuidar el entorno natural y continuar posicionando los espacios naturales de Canarias para que sigan estando presentes en la mente de los potenciales viajeros.
Con el mensaje de esta décima edición, cuya producción está financiada con fondos europeos Feder, hemos querido homenajear al planeta Tierra mostrando, una vez más, los paisajes y tesoros naturales del archipiélago, un auténtico regalo para quienes lo habitan y lo visitan.
Mediante esta acción conectamos con un visitante que en 2024 supuso el 21% del total de llegadas a Canarias y que se caracteriza por ser más independiente, pues solo el 35% contrata paquete frente al 50% del conjunto. Además, este viajero destaca por disfrutar de una estancia media superior (10,1 días frente a los 9,4 días del total), por realizar un gasto más repartido en el territorio y por priorizar el entorno ambiental, la red de senderos y los paisajes a la hora de elegir el destino.
Un story al día
Previo a la efeméride, y con la finalidad de despertar el interés y la curiosidad de los usuarios en las redes, se ha ido publicando un story al día en los ocho idiomas de la campaña en los correspondientes perfiles sociales de Islas Canarias en Facebook e Instagram. Estos siete stories buscan la interacción con la comunidad de seguidores, pues les invitamos a contestar tres preguntas sobre sus preferencias en distintos escenarios naturales como, por ejemplo, “¿Qué te hace sentir un atardecer en la playa?”, cuestiones en las que el usuario tiene dos opciones de respuesta. Finalmente, en la última imagen del story, y una vez contestadas las tres preguntas, acceden a la sorpresa que “Hoy la naturaleza te regala”. Este “regalo” consiste en la música relajante de Canaryfulness, un proyecto que realizamos en el que el compositor lanzaroteño Samuel Aguilar compuso una banda sonora original integrada por siete piezas musicales, por lo que cada una de ellas se entregaba en cada story.
La serie de publicaciones culminan este 22 de abril con el lanzamiento de una pieza audiovisual en formato reel para Instagram y de vídeo para TikTok. Todas las piezas se difunden en ocho mercados: Reino Unido, Alemania, Francia, España, Suecia, Italia, Países Bajos y Noruega.
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